오스틴 시의 새로운 로고, 디자인과 비용에 대한 비판 제기

오스틴 시의 새로운 시청 로고가 공식적으로 발표되기 전에도 온라인에서 강한 반발과 비판을 받고 있다.

많은 오스틴 시민들이 디자인 선택, 비용, 그리고 재브랜딩 과정에 대해 의문을 표하고 있다.

디자인 기업 펜타그램의 파트너인 DJ 스토트는 1986년부터 오스틴에 거주하며 오랜 경력을 가진 디자이너로, 이번 프로젝트에 참여한 팀과 함께 1년 동안 로고 작업을 진행했다.

그는 미국의 오스틴 시와의 협업을 통해 새로운 ‘오스틴 A’ 로고의 의미에 대해 아메리칸 스테이츠먼지와 인터뷰에서 설명했다.

스토트는 펜타그램이 오스틴 시의 리브랜딩 프로젝트에 어떻게 참여하게 되었는지 설명했다.

“시에서는 몇몇 디자인 회사에 접근해, 세 개의 최종 후보로 좁혔습니다.

이들은 모두 시청에서 공개 프레젠테이션을 했고, 이후 펜타그램이 디자인 부분의 프로젝트를 맡게 되었으며, 아울러 TKO라는 오스틴 광고 엠제이 법인이 브랜드 전략과 공개 롤아웃 캠페인을 담당하게 되었습니다.”

그 다음 그는 관객 조사와 연구가 로고 디자인 방향에 어떤 역할을 했는지를 이야기했다.

“시는 TKO와 펜타그램이 참여하기 전에 이미 많은 테스트를 진행했습니다.

시 정부가 많은 사람과 소통해야 하기 때문에 연구를 철저히 진행했는데, 그 정보를 바탕으로 저희가 디자인을 시작하기 전에 ‘발견 브리프’를 받았습니다.

조사 질문들은 꽤 열린 형식이었고, “오스틴 사람으로서 좋아하는 것은 무엇인가요? 오스틴의 가장 중요한 부분은 무엇인가요? 오스틴이 다른 도시와 구별되는 점은 무엇인가요?” 같은 질문이 포함되었습니다.”

스토트는 이러한 정보에서 오스틴 시민들이 원했던 로고의 방향성을 알 수 있었다고 밝혔다.

“사람들은 이 로고가 주 정부처럼 느껴지기를 원하지 않았습니다.

그들은 이 로고가 시에 특화된 것이기를 바랐습니다. 또한, 그들은 오스틴이 다양한 라이프스타일과 관점을 수용하고 있다는 자부심이 강하며, 이를 반영하는 것이 중요했죠.

브리지를 상징하는 것도 그렇고, 자연 자원에 대한 자부심도 중요했습니다.”

로고가 최종적으로 내놓은 ‘오스틴 A’ 디자인이 어떻게 이러한 가치들을 반영하는지를 묻자 스토트는 다음과 같이 설명했다.

“우리가 디자인한 간단한 A는 두 개의 아크로 구성되어 있습니다.

하나는 초록색 아크, 다른 하나는 파란색 아크로, 이 두 아크는 브리지를 상징하기 위해 설계되었습니다.

초록색 아크는 힐 카운티를 상징하고, 파란색 아크는 바턴 스프링스와 같은 자연 수자원을 상징합니다.

나는 이 두 아크가 서로 엮이면서 서로 다른 관점이 모여든 것을 상징한다고 생각합니다.

파란색 아크는 작은 물결을 나타내기도 하며, 파란색의 색조는 아메리카의 서쪽 하늘에서의 분홍빛을 상징합니다.

오 헨리는 이를 ‘보랏빛 왕관’이라고 묘사했고, 우리는 그 특별한 의미를 디자인에 담았습니다.”

디자인 과정에 대해 질문하자 스토트는 다음과 같이 답했다.

“많은 라운드가 있었고, 모든 큰 정체성 프로젝트는 위원회의 작업입니다.

저희는 여러 차례에 걸쳐 프레젠테이션을 했고, 경찰청장, 시장, 공항 관리 책임자 등 다양한 서비스의 책임자들이 포함된 그룹이었습니다.

초기에는 15~20개의 디자인 시안이 제시되었고, 시간이 지나면서 다섯 개의 디자인으로 좁혀졌습니다.

그 후 세 개로 줄여졌고, 두 개의 최종 후보 중 하나는 별의 변형 디자인이었습니다.

그들은 브리지를 상징하는 디자인의 상징성을 높이 평가하며 ‘오스틴 A’를 선택했습니다.

이 디자인은 오스틴의 천연 자원과 힐 카운티를 반영하고 있습니다.”

공공의 비판이 끊이지 않는 가운데 스토트는 비판자들에게 전하고 싶은 메시지가 있다고 한다.

“이 프로젝트는 오스틴 시의 정체성 시스템을 위한 것이죠.

물론 오스틴 시민들이 모두 좋아하기를 원했지만, 백만 명이 모두 좋아하게 만들기는 불가능합니다.

모든 사람의 의견을 수렴하려다 보니 이런 결과에 도달했습니다.

시에서는 간결한 것을 원했고, 디자인이 모든 유형의 응용 상황에서 견뎌내야 했습니다.

많은 시정부의 일을 디지털로 운영하기 때문에, 작게 보여야 하고 인터넷에서도 잘 보여야 합니다.

그리고 이 로고는 시의 모든 차량, 문서, 유니폼에 적용될 것입니다.

현대의 아이덴티티는 삽화가 아니라 상징적이어야 합니다.

그것이 좋은 로고의 본질입니다.”

특히 $1.1 백만의 가격태그에 대한 비판이 쏟아지는 이유를 묻자 스토트는 설명했다.

“그 돈은 디자인 비용만으로 사용된 것이 아닙니다.

펜타그램의 수익은 약 $150,000입니다.

$1.1 백만은 2018년에 시의회에서 승인된, 대규모 종합 아이덴티티 프로젝트를 위한 예산입니다.

각 비용의 세부사항을 알지는 못하지만, 우리가 받은 금액은 단지 $150,000입니다.

사실, 이런 프로젝트에서 이 정도는 매우 적은 금액입니다.

나는 이 도시를 사랑하기 때문에 참여했습니다.

오랜 시간을 여기서 살아온 6세대 텍사스인으로서 이곳을 사랑하기 때문입니다.

대부분의 파트너들은 이러한 저렴한 수수료로 프로젝트를 진행하지 않겠지만, 나는 이 도시를 사랑하기에 참여했습니다.

사람들은 단지 하나의 로고를 보고 ‘왜 이게 백만 달러인가?’라고 묻습니다.

하지만 실제로는 그만큼의 비용이 아닙니다.

이 것은 거대한 수년간의 프로젝트였습니다.”

이 로고는 원래 10월 1일 공개될 예정이었으나 조기에 유출된 것에 대한 입장도 밝혔다.

“펜타그램과 TKO 모두 10월 1일 공개를 위한 캠페인 및 자료를 준비하고 있었습니다.

개인적으로 유출된 것은 고의적으로 저화질의, 형편없는 버전의 로고였습니다.

이 아이덴티티 시스템에는 여러 가지 버전의 로고가 있기 때문에, 더 전문적이고 실질적인 공개가 예정되어 있습니다.

정보가 잘못 전달되고 사람들이 이 아이덴티티와 시정부에 대해 비방하는 경우도 있습니다.

내가 함께 작업한 사람들은 정말로 이 도시를 위해 최선을 다하고 있다고 생각합니다.

저는 우리가 가진 텍사스 시청이 전국에서 최고의 것 중 하나라고 믿습니다.”

스토트는 비판에 대해 개인적인 감정이 어땠는지에 대해서도 이야기했다.

“모든 사람의 의견은 존중받아야 합니다.

로고가 마음에 들지 않다면 그건 괜찮습니다.

하지만 소셜 미디어의 세계가 모든 사람에게 동등한 목소리를 주면서, 마치 집단적인 사고방식처럼 나타났습니다.

사람들은 배경이나 지식 없이 무엇이든 비판할 수 있습니다.

사람들이 나의 전문적인 의견이나 문제를 이해한다고 해도, 그들의 의견이 바뀔지는 모르겠지만, 시도해 보는 것만큼은 중요합니다.”

마지막으로 오스틴 시 아이덴티티 ‘타운 홀’ 프로그램이 10월 22일 수요일 저녁 7시에서 8시 30분까지 현대적인 존스 센터 옥상 행사 공간에서 개최될 것이라고 전하며 기사를 마무리했다.

RSVP가 필요합니다.

이미지 출처：statesman