라스베가스, ‘환상적인 라스베가스에 오신 것을 환영합니다’ 캠페인 시작

라스베가스 관광청(LVCVA)은 달라스 카우보이스와 슈퍼볼 챔피언 필라델피아 이글스 간의 NFL 시즌 개막 경기가 방영되는 동안 텔레비전 광고를 통해 방문객들에게 라스베가스가 여전히 가치 있는 여행지임을 설득하고자 ‘환상적인 라스베가스에 오신 것을 환영합니다’ 캠페인을 시작한다고 발표했다.

새로운 캠페인은 라스베가스 블러바드에 있는 유명한 사인에서 영감을 받았으며, 향후 몇 주에 걸쳐 실행될 다양한 활성화, 경험, 특별 제공 및 파트너십을 포함할 예정이다.

LVCVA는 도시가 자랑하던 매력이 상실되었다는 인식과 싸우고 있다. 최근 발표된 7개월 연속 방문객 수 감소 통계에 따르면, 2024년 7월과 비교했을 때 12% 감소했다고 한다.

“‘환상적’이라는 단어는 단순히 사인의 글자가 아닙니다. 이는 우리의 DNA이자 아이덴티티이며 브랜드 약속입니다.”라고 LVCVA의 스티브 힐 사장이 발표에서 말했다.

“라스베가스는 환대를 기반으로 세워졌으며, 이 캠페인은 우리 도시가 성장해도 변함없는 기초에 대한 새로운 약속입니다. 우리는 모든 방문객에게 모든 가격대에서 환상적인 경험을 제공할 것을 다짐합니다.”라고 그는 덧붙였다.

LVCVA는 2003년에 ‘여기서 일어나는 일은 여기서 끝나는 법’ 캠페인을 개발했던 광고 대행사인 R&R 파트너스와 협력하고 있다.

“Michon Martin는 R&R 파트너스의 CEO로서 안팎의 연구를 통해 방문객의 요구와 욕구를 잘 들었다고 주장했다.

“모두가 휴식이 필요한 시점에 ‘환상적인 라스베가스’는 어떻게 경험하더라도 라스베가스가 당신에게 느끼게 하는 것에 대한 상기입니다.

우리는 다음 시대에 접어들며 이 전설적인 사인이 탈출과 자신의 환상적인 순간을 찾는 세계에서의 최고의 초대라고 생각합니다.”

캠페인은 NFL 개막일인 목요일 저녁에 시작되며, 9월 12일과 15일에는 추가적인 활성화가 계획되어 있다.

축구 방송 중 방영될 TV 광고와 함께, ‘환상적인 라스베가스에 오신 것을 환영합니다’ 사인은 24시간 동안 라스베가스 보라색으로 빛날 예정이다.

오후 6시 30분부터 7시 30분까지는 리조트와 랜드마크들이 보라색으로 변하고, 라스베가스의 여러 광고판과 디지털 전광판이 ‘환상적인 라스베가스에 오신 것을 환영합니다’ 메시지를 함께 전시한다.

이 조화로운 디스플레이는 스트립을 따라 있는 리조트들, 프리몬트 스트리트 익스피리언스의 비바 비전 및 다양한 비스트립 위치에서 볼 수 있다.

60초짜리 TV 광고는 주어진 일상에서 벗어나고자 하는 직장 여성을 주인공으로 한다.

그녀는 라스베가스의 유혹적인 노래를 듣고 지루함에서 벗어나 환상적인 세계로 들어가는 이야기로 진행된다.

광고 속에서 그녀는 서커스 서커스, 프리몬트 스트리트 익스피리언스, 오리엔탈 리조트 라스베가스, 베네시안 리조트 라스베가스 등 라스베가스를 유명하게 만든 아이콘을 만난다.

캠페인은 9월 12일 해리 리드 국제공항 제1터미널의 라이드쉐어 픽업 구역에서도 ‘환상적인 픽업’을 선보일 예정이다.

이 구역은 다채로운 조명, 푹신한 좌석, 음악 및 네온 셀피 월이 있어 방문객들이 휴가를 시작하는 원활한 환경을 제공할 예정이다.

특별한 날에는 이 구역에서 라이브 공연, DJ 및 기타 오락이 있을 예정이다.

제1터미널에는 방문객들이 라스베가스에 도착함과 동시에 소셜 미디어에 공유할 수 있는 환상적인 사진 순간도 마련되어 있다.

9월 15일부터는 라스베가스 이미지가 미국 전역에서 투사될 예정이다.

뉴욕 타임스 스퀘어에서는 유명한 라스베가스 이미지를 바탕으로 한 3D 안모르픽 광고판이 공개되어 스크린의 경계를 뚫고 나오는 장면이 연출된다.

로스앤젤레스 선셋 블러바드에서는 ‘환상적인 라스베가스에 오신 것을 환영합니다’에서 ‘환상적인 라스베가스로 오세요’로 깜박이는 거대한 광고판이 등장할 예정이다.

또한 9월 15일, 라스베가스 레이더스의 첫 홈 경기 동안 알레지언트 스타디움에서 ‘환상적인 터널 워크’가 공개되어 표준 복도를 라스베가스의 매력적인 순간으로 변모시킬 것이다.

선수들이 경기장에 들어서면서 라스베가스의 정신과 레이더의 자부심이 결합된 고에너지 배경 속에서 그들의 경기일 스타일을 선보일 예정이다.

이 캠페인의 중심에는 1959년부터 15억 명 이상의 방문객들에게 환영의 beacon 역할을 해온 환영 사인이 있다.

“65년 동안, 환영 사인은 우리 도시의 환상적인 경험을 제공하겠다는 약속을 상징해 왔습니다.

이 캠페인은 그러한 유산을 재확인합니다.”라고 LVCVA의 마케팅 책임자 케이트 윅이 발표에서 밝혔다.

“네온 조명의 영감으로 이 캠페인은 방송 TV에서 몰입형 시장 내 경험까지, 라스베가스의 비교할 수 없는 에너지와 화려함을 담아낼 것입니다.”라고 그녀는 덧붙였다.

캠페인에는 팬들이 소셜 미디어 게시물의 배경 음악으로 사용할 수 있는 테마곡도 포함되어 있다.

그래미 수상 가수 에린 앨런 케인이 그 곡 ‘환상적인 라스베가스’를 제공하며, 그래미 노미네이트 프로듀서이자 작곡가인 데이브 사이트크도 함께하고 있다.

LVCVA 관계자들은 몇 주 동안 이 마케팅 캠페인에 관한 힌트를 제공해왔으며, LVCVA가 지원하는 소셜 미디어 인플루언서들 또한 이번 캠페인의 모습에 대해 기대감을 표명했다.

이들 인플루언서 중 일부는 캠페인에 리조트 요금 및 주차 요금 면제와 같은 의미 있는 가격 인센티브가 포함되기를 바란다고 밝혔다.

이 기사는 현재 진행 중이며, 더 많은 업데이트가 이어질 예정이다.

이미지 출처：reviewjournal