구글, 새 AI 기반 검색 기능 ‘웹 가이드’ 발표

구글이 또 다른 AI 기반 검색 기능을 발표했다. 이번에 공개한 ‘웹 가이드(Web Guide)’는 AI 요약 기능이나 AI 모드와는 달리 검색 결과를 더 쉽게 탐색할 수 있도록 돕는 간단한 기능이다.

구글은 이 기능을 ‘구글 실험실’에서 사용할 수 있으며, 어떤 검색 쿼리에서든 시도할 수 있다고 설명했다. 구글은 ‘일반적인’ 검색, 예를 들어 ‘일본에서 혼자 여행하는 방법’이나 ‘가족이 여러 시간대에 분산되어 있습니다. 거리를 두고도 긴밀한 관계를 유지하기 위한 최선의 도구는 무엇인가요?’와 같은 상세한 쿼리를 추천하고 있다. 하지만 이 기능은 사실상 사용자가 보통 구글에서 검색하는 모든 것에 작동할 수 있다.

이 기능의 핵심은 무엇인가? AI 요약 대신 관련 링크를 서로 다른 카테고리로 그룹화해서 보여주는 것이다. 구글이 AI를 통해 각 링크의 콘텐츠를 요약하는 것이 아니기 때문에, 사용자는 여전히 각 링크를 클릭해야 한다. 하지만 이런 방식으로 그룹화된 링크 덕분에 사용자가 원하는 것을 더 쉽게 찾을 수 있을 것이다.

내가 웹 가이드를 사용해 본 경험을 풀어보겠다. 개인 계정에서 새로운 기능을 활성화한 후, 구글이 어떤 방향으로 가고자 하는지 파악하기 위해 두 가지 검색 쿼리를 시도해 보았다.

첫 번째 시도는 ‘생성적 AI에 대한 뉴스’라는 검색어였다. 검색 버튼을 누르자 구글이 즉시 관련성이 있다고 생각하는 두 개의 링크를 최상단에 로드했다. 하나는 TechCrunch에서 나온 것이었고, 다른 하나는 AI Business에서 제공하는 링크였다. 두 링크 모두 생성적 AI 관련 뉴스를 다루고 있었다.

이 아래에서 구글의 AI는 전체 검색 결과를 로드하고 있었고, 이는 약 5초가 걸렸다. 결과는 사용자의 쿼리에 대한 간단한 요약으로 시작했다. 예를 들면, ‘생성적 AI 분야는 빠르게 발전하고 있다’라는 인사이트를 제공한 것이었다. 그 외에도 최근 뉴스에서 보도된 ‘Grok 4의 출시’와 ‘Qwen3-Coder의 도입’에 대한 두 가지 이야기도 함께 제공됐다.

그 이후로 스크롤하면 결과 그룹화가 나타났다. 각 그룹은 ‘집계된 생성적 AI 뉴스’와 같은 제목과 함께 해당 그룹에서 찾을 수 있는 내용을 간단히 요약한 설명으로 구성되어 있었다. 두 개의 링크가 포함된 첫 번째 두 그룹 외에, 이후 그룹에는 ‘더 보기’ 버튼이 제공돼 추가로 두세 개의 링크를 더 확인할 수 있도록 했고, 사용자가 더 많은 정보를 찾을 수 있도록 도와주었다.

이러한 그룹은 유용할 수도 있었으나, 어떤 그룹은 다소 이상한 링크를 포함하고 있었다. 예를 들어, ‘AI 뉴스 집계기’ 그룹은 한 링크를 r/machinelearningnews에 연결해 주었지만, 나머지 세 개 링크는 AI 뉴스 집계기의 리스트를 제공하는 기사였다. 이들은 AI 뉴스를 집계하는 것이 아니라 AI로 구동되는 뉴스 집계기였다.

두 번째 쿼리는 좀 더 성공적이었다. ‘대학생을 위한 최고의 맥북’을 검색해 봤다. 첫 번째 그룹은 대학생을 위한 맥북 추천 링크를 찾으려고 시도했고, 네 개 링크 중 세 개는 해당 주제를 다루고 있었는데, 하나는 대학생에게 꼭 맞는 테스트를 거친 최상의 맥북에 관한 CNET 기사였다. 유용한 정보였다. 두 번째 그룹 또한 유익했는데, 맥북과 관련된 네 개의 Reddit 스레드를 언급했다. 세 개는 대학에서 가장 좋은 맥북에 대한 질문을 포함하고 있었고, 하나는 맥북이 다른 제품보다 더 나은 선택인지에 대한 질문이었다.

몇 개의 그룹 아래에는 ‘맥북 모델 비교’라는 카테고리가 등장했다. 이 그룹은 애플의 공식 페이지 ‘어떤 맥이 나에게 맞는가?’로 링크된 하나와 메릴랜드에 위치한 ‘맥 비즈니스 솔루션’이라는 컴퓨터 수리점의 사이트를 포함하고 있었다. 이 사이트의 맥 비교 가이드는 학생이나 학부모가 학교를 위해 맥을 구매할 때 건강하게 도움을 줄 수 있었고, 이러한 사이트가 애플과 함께 그룹화된 것은 흥미로웠다. ‘대학생을 위한 최고의 맥북’을 일반 구글 검색에서 테스트해 봤을 때, 이 사이트는 결과의 네 번째 페이지에서야 나타났으므로, 이런 틈새 사이트가 웹 가이드 결과에서 등장하는 것은 정말 멋진 경험이었다.

정말로 나는 AI 기반 검색 기능을 좋아하게 된 것인가?

‘더 많은 웹 가이드, AI 모드는 적게’를 나의 바람으로 전하고 싶다. AI가 정확도에 따라 다양한 수준으로 콘텐츠를 요약하는 방식에는 매력을 느끼지 못했다. 하지만 내가 찾고 있는 정보를 더 명확하고 쉽게 찾을 수 있도록 돕는 AI의 도움은 거부할 수 없다.

웹 가이드는 전혀 새로운 실험적 기능이며, 그 현재 상태에서는 내가 꼭 사용할 것이라고 확신할 수는 없다. 그러나 이 아이디어, 즉 관련 링크들을 그룹화하여 나열하는 방식은 여전히 매력적으로 다가온다. 이로 인해 각 링크를 클릭하여 더 많은 정보를 확인할 수 있는 점이 특히 마음에 든다.

하지만 내가 무엇보다도 가장 기대하고 있는 것은 내가 다른 링크들을 찾지 못했을 가능성이 있는 웹사이트를 발견하는 것이다. ‘대학생을 위한 최고의 맥북’처럼 검색한 경우에 구글의 네 번째 페이지를 통과하지 않는다면, 웹 가이드 덕분에 나는 여전히 그 사이트를 접할 수 있을 것이다. 이것이 바로 웹 가이드와 같은 기능에서 기대하는 부분이다. 웹사이트가 지원되는 AI 도구에 집중하여 검색 경험을 향상시키는 데 기대해 본다.

웹 가이드를 사용해 보려면 구글의 공식 검색 실험실 페이지로 이동하면 된다. 기능을 활성화한 후, ‘웹 가이드에서 검색’을 클릭하거나 새 검색을 시작할 때 나타나는 ‘웹’ 탭을 클릭하면 된다.

이미지 출처：lifehacker