덴버, 기후 변화 대응을 위한 세금 지원 광고 캠페인 시작

덴버시는 지난주 기후 변화와의 싸움에서 시민들이 무력하지 않다는 메시지를 전하기 위해 세금으로 지원받는 광고 캠페인을 시작했다.

이 광고는 현재 덴버 전역의 빌보드, 버스 정류장, 소셜 미디어 피드에 게시되고 있으며, 스페인어와 영어로 진행된다.

광고에는 ‘더 많이 하세요. 덜 하세요. 무언가 하세요.’라는 태그라인과 함께 스타일화된 초록색과 파란색 이미지가 등장한다.

자전거나 전기차 사진을 통해 덴버 주민들이 도시의 광범위한 환경 노력을 지원할 수 있는 방법을 암시하고 있으며, 또 다른 광고에는 결연하고 행복한 사람들의 초상과 함께 ‘오늘은 종말이 아닌’이라는 메시지가 담겨 있다.

이 300만 달러 규모의 캠페인은 여름 내내 진행되며, 내년에도 예산 논의에 따라 다시 시작될 수 있다.

이 캠페인은 기후 행동을 보다 가시적이고 광범위하게 만들어 환경적 회의론을 지역 사회 차원의 기후 동력으로 대체하려는 목표를 가지고 있다.

하지만 이 캠페인은 덴버의 주요 환경 주창자들 사이에 갈등을 일으키기도 했다.

많은 이들이 이 캠페인을 지지하지만, 일부는 덴버가 한정된 기후 자금을 보다 구체적인 프로젝트에 투자하기를 원한다.

덴버 거리 파트너십의 사무장인 질 로칸토르(Jill Locantore)는 “많은 사람들이 걷고 자전거를 타고 대중교통을 더 이용하고 싶어 합니다. 그 이유는 안전하거나 실용적이지 않기 때문이죠.”라고 말했다.

“그들이 실제로 할 수 없는 행동을 하라고 홍보하는 것은 시간 낭비입니다.”

덴버의 기후 리더들은 마케팅이 중요한 기후 해결책이라고 생각하고 있다.

화석 연료 산업은 기후 행동을 지연시키기 위해 오랫동안 광고와 PR을 활용해 왔다.

전문가들은 BP가 개인이 자신의 탄소 발자국을 계산하도록 유도하기 위해 1억 달러 이상의 캠페인 비용을 썼던 부분을 예로 들며, 이러한 광고가 기업들이 기후 변화에 대한 책임을 개인에게 넘길 수 있도록 했다고 주장한다.

덴버 기후 행동, 지속 가능성 및 복원력 사무소의 사무장인 엘리자베스 배브콕(Elizabeth Babcock)은 “그러한 노력에 이렇게 많은 돈을 투자하는 이유가 있지 않습니까?”라고 말했다.

컬로라도에서 석유 및 가스 산업은 광고와 PR에 다른 산업보다 훨씬 더 많은 비용을 지출하고 있으며, 컬로라도의 책임 있는 에너지 개발을 위한 단체(Coloradans for Responsible Energy Development)는 매년 800만 달러 이상을 석유 및 가스의 이점을 홍보하는 ‘인식 및 교육 캠페인’에 쏟고 있다.

배브콕은 덴버의 이번 캠페인이 그러한 메시지에 맞서기 위한 작은 시도라고 언급하며, 이러한 광고들이 “합리적인 기후 해결책으로부터 대중의 관심을 분산시켰다고 생각한다”고 말했다.

그녀는 또한 이 캠페인이 공공 자금의 낭비라는 주장에 반박하며, 이전 광고 캠페인이 어떻게 담배 사용을 줄이고 물 절약을 촉진했는지를 예로 들었다.

이번 캠페인과 기타 기후 노력은 유권자들이 2020년에 승인한 0.25% 판매세로 자금을 지원받고 있다.

그 당시 일부 비평가들은 “퇴보적” 세금으로 기후 프로젝트를 지원하는 것이 부당하다고 주장했다.

이후덴버시는 매년 약 4,500만 달러의 수익을 이를 통해 전기 자전거 리베이트와 수백 그루의 나무 심기, 태양열 시스템 설치 및 화석 연료 기반 난방 및 냉방으로부터 건물 전환 등을 통해 주민들에게 인기 있는 프로젝트를 제공하고 있다.

배브콕은 로칸토르의 비판에 대한 반응으로 기후 자금의 한정된 자원으로 자전거 도로와 대중 교통에 사용할 방안도 고려했다고 말했다.

그러나 보다 빠른 배출 저감을 기대할 수 있는 덜 비싼 프로젝트를 선택하기로 결정했다고 설명했다.

그녀는 “한 가지 프로젝트에 모든 자금을 투자해 모든 시스템을 전환할 수는 없다”고 덧붙였다.

다른 기후 활동가들은 광고 캠페인이 덴버의 더 큰 기후 노력의 중요한 일부라고 보고 있다.

환경 운동가들은 개인이 기후 행동을 하는 것의 장점에 대해 오랜 시간 동안 논의해왔다.

기후 과학자들은 자동차 운전, 비행 및 육식 소비가 기후 변화를 초래하는 행동이라고 언급해왔다.

한편 비판자들은 자발적인 생활 방식 변화가 중요한 영향을 미치지 못할 것이며, 기업과 정부에 대한 책임을 요구하는 노력을 저해할 수 있다고 주장한다.

이에 대한 고민을 크게 걱정하지 않는 이는 환경 정의 단체인 그린라티노스의 주 프로그램 이사인 이안 토마스 타포야(Ean Thomas Tafoya)다.

그는 기후 변화에 대한 대응은 일상 생활 속에서도 가능하며 집단 행동을 옹호할 수 있다고 말한다.

그렇기 때문에 그는 덴버의 캠페인을 통해 발표된 광범위한 기후 행동 권장 목록에 “기후 의식 있는 핵심 지도자에게 투표하기”라는 제안이 포함된 것에 기쁘게 생각한다.

타포야는 사람들이 공청회에 참여할 수 있고, 이메일을 제출하고 서면 의견을 제기할 수 있다는 점을 다시금 상기시키고 싶다고 말했다.

또한 타포야는 덴버의 기존 기후 프로그램, 즉 전기 자전거 및 열 펌프 리베이트는 주민들이 이에 대해 알고 있어야 한다고 강조한다.

그는 캠페인이 다국어로 진행되어 주민들이 기존 도시 프로그램에 참여하도록 장려하는 데 긍정적이라고 말했다.

이번 캠페인은 도시 전체에 책임감을 공유하는 감각을 만들어 내는 것을 목표로 하고 있다.

덴버시는 Sukle이라는 덴버 기반의 크리에이티브 에이전시를 고용하여 광고 캠페인을 제작했다.

현재까지 약 180만 달러가 이 캠페인에 지출되었으며, 그 중 절반은 에이전시 수수료로 사용됐다고 덴버 기후 사무소의 대변인인 첼시 워렌(Chelsea Warren)이 전했다.

도시는 나머지 절반을 유료 미디어, 이벤트, 파트너십, 브랜드 설치 및 캠페인 전후의 조사에 사용했다.

Sukle은 2006년 덴버 수자원의 시그니처 오렌지 광고를 디자인한 것으로 유명하며, ‘필요한 만큼만 사용하세요’라는 메시지를 담고 있다.

Sukle은 “이런 경험을 통해 우리는 단순히 뭘 하라고 말하기보다는, 사람들이 할 수 있는 것들을 제시하게 되었다”고 말한다.

행동 심리학자들은 사회적 비교가 개인이 보다 지속 가능한 라이프스타일을 채택하도록 유도하는 가장 효과적인 방법이라고 증명해왔다.

예를 들어 누군가가 LED 전구나 태양광 패널을 설치하길 원한다면, 이웃들이 이미 그것을 했다고 알려주면 효과적이라고 할 수 있다.

Sukle은 덴버의 캠페인이 이를 활용하는 것을 목표로 하고 있으며, 주민들이 작은 기후 행동을 취하도록 장려하고 이 작은 행동들이 다른 사람들에게도 사회적 기대를 설정할 수 있다고 강조한다.

그가 언급한 바와 같이, 무언가를 행하는 개인은 다른 사람들을 행동하게 할 가능성이 더욱 높다.

Sukle은 이 캠페인이 참여할 수 있는 쉬운 방법을 제공하고 있다고 말했다.

그의 회사는 이미 Goodwill과 협력하여 캠페인의 주요 메시지가 담긴 중고 의류 라인을 만들었으며, 이번 여름에 스포츠 경기장 외부에서 무료 승차를 제공할 브랜딩된 페디캡도 세 대가 예정되어 있다.

또한 지역 아이스크림 가게와 협력하여 기후 친화적인 아이스크림 맛을 출시할 예정이다.

그는 “이렇게 하면 사람들이 이를 상기하게 된다.

사람들이 매일 자신의 행동이 기후에 도움이 되는지 해가 되는지를 의식하지 않으면 행동이 변화하지 않는다”라고 말했다.

이미지 출처：denverite