헝가리 국가와인 마케팅 위원회, 중국과 한국에서 와인 캠페인 재개

헝가리의 국가와인 마케팅 위원회가 성공적인 첫 해를 뒤로하고 중국과 한국으로 돌아온다.

2023년 헝가리의 국가와인 마케팅 전략은 중국과 한국을 주요 와인 수출 시장으로 선정했다.

Pál Rókusfalvy 정부 위원은 “두 나라 모두 아시아에서 가장 크고 역동적인 와인 시장 중 하나로, 헝가리 생산자들에게는 상당한 장기적 기회를 제공한다”고 말했다.

2024년에는 이 두 국가에서 캠페인을 시작했다. 한국에서는 Daejeon 국제 와인 엑스포에서 헝가리가 명예 국가로 지정된 것을 활용하고, 서울과 대전에서 수입업체, 언론, 무역 및 소비자를 대상으로 맞춤형 이벤트를 개최했다.

중국에서는 세 도시에서 로드쇼를 진행하여 심천, 상하이, 베이징에서 200명 이상의 손님과 함께 마스터 클래스 및 무역 시음회를 포함한 다양한 행사를 개최했다.

또한, 40명 이상의 주요 인플루언서를 초대하여 생활, 음식-음료 및 와인 분야에서 KOL과 KOC를 연계한 디지털 인플루언서 캠페인을 운영했다.

이 캠페인에서 생성된 콘텐츠는 중국 소셜 미디어 플랫폼 RED에서 거의 250만 번의 노출을 기록했다.

지난해의 큰 성공을 바탕으로, 캠페인은 2025년에 다시 돌아온다.

초기 목표는 명확하다. Rókusfalvy 위원은 “결국, 기회는 두 가지로 나뉜다: 두 개의 고성장 아시아 시장에서 헝가리를 진지하고 독특한 플레이어로 자리매김하고, 지속 가능한 수출 성공의 기초를 다지는 것”이라고 강조했다.

“그래서 우리는 2년 차로 돌아오기 위해 이러한 결정을 내렸다. 이미 얻은 모멘텀을 공고히 하고, 헝가리 와인의 전체 스펙트럼을 선보이며, 아시아-태평양 지역에서 프리미엄 와인 생산 국가로서의 헝가리의 명성을 강화하는 것이 목표다.”

이번 프로젝트는 안정적인 기반 위에 구축되고 있다. 중국에서 토카이 와인과 헝가리 레드는 이미 일정한 인지도와 인기를 얻고 있으며, 한국에서는 토카이가 강력한 진입점으로 작용하고 있다.

“이제 우리의 목표는 이러한 초기 인식을 넘어 전문 교육, 프리미엄 브랜드 구축 및 무역, 언론, 소비자 및 교육자와의 장기적인 관계를 강조하는 캠페인을 통한 것이다”라고 그는 덧붙였다.

현재 계속되고 있는 노력들은 음식과 발견에 중점을 두고 있으며,”>중국(특히 쓰촨)과 한국 요리의 매운 맛과 풍미가 헝가리 와인과 잘 어울린다.”

특히, 중국과 한국의 젊은 소비자들은 새로운 지역과 독특한 스타일을 적극적으로 찾고 있으며, 이는 “헝가리의 강점에 직접적으로 부합한다”고 그는 강조했다.

중국에서는 헝가리 와인의 입지를 강화하기 위해 국제 아쯔데이와 연계하여 디지털 활동을 확장했다.

무역 KOL과 일반 소비자 KOC와의 협력을 통해 주요 소셜 커머스 플랫폼에서 헝가리 와인의 흔적을 강화하고 있다.

‘헝가리 발견’ 프로그램은 선택된 WSET 승인 프로그램 제공자와 협력하여 시작되었고, 와인 학생들에게 Nimbility 파트너인 Nichole Mao가 이끄는 집중 시음을 체험할 수 있도록 하고 있다.

상하이에서는 헝가리 와인 제조자들이 15개 양조장에서 수입업체 및 소비자와의 시음회 및 시장 업데이트 세션을 통해 만나는 ‘헝가리 와인 제조자 방문’이 진행될 예정이다.

한국에서도 유사한 방문이 진행되며, 15개 양조장이 참여하여 화산 와인 마스터 클래스와 함께, 헝가리 와인 정상 회담 토크쇼 및 시음회가 새롭게 열릴 예정이다.

이 포맷은 올해 헝가리에서 개최된 정상 회담의 정신을 재현하려는 것으로, 패널 연사들과 인터랙티브한 논의, 풍부한 시청각 콘텐츠를 통해 헝가리를 한국에 몰입감 있게 전달하는 것이다.

아울러 국제 아쯔데이에 맞춰 소피텔 서울에서 마련된 특별한 토카이 캠페인도 준비되고 있으며, 크리스마스를 앞두고 탁월한 토카이 와인을 강조할 팝업 행사가 진행될 계획이다.

이미지 출처：thedrinksbusiness