필라델피아 미술관, 새로운 이름 ‘필라델피아 아트 뮤지엄’으로 변경

필라델피아 미술관(Philadelphia Museum of Art)이 이제 새로운 이름인 ‘필라델피아 아트 뮤지엄’(Philadelphia Art Museum)으로 알려지게 됐다.

이러한 변경은 상대적으로 작은 변화로 보일 수 있지만, 많은 이들에게는 더 자연스럽게 느껴질 것이다.

미술관의 관장인 사샤 수다(Sasha Suda)는 “예술과 문화 커뮤니티에 참여하지 않는 사람들과 이야기할 때, ‘PMA’라고 하면 그들은 내가 무엇을 말하는지 전혀 모르곤 한다.”고 말했다.

“그저 ‘아트 뮤지엄’이라고 말해야만 한다.”

이름 변경과 함께 새로운 로고도 공개됐다.

로고는 중간에 그리핀(griffin)을 배치하고, 그 주위에 ‘필라델피아 아트 뮤지엄’이라는 굵은 글씨로 둘러싸인 원형 배지 형태이다.

이전 로고는 제목이 세 줄로 나뉘어 있었고, ‘필라델피아’와 ‘미술관’은 작은 글씨로, ‘아트’는 지나치게 큰 글자로 강조되었다.

수다는 “우리는 필라델피아라는 이름을 전면에 내세우고 싶었다”고 설명했다.

“위까지 계단을 올라오는 것만으로 방문이 끝났다고 생각하는 분들에게는 미묘한 힌트가 될 수 있다.

우리가 문을 활짝 열어 놓고, 이 기관이 여러분을 서비스하고 환영하기 위해 여기 있다는 것을 알리는 것”이라고 덧붙였다.

필라델피아 아트 뮤지엄은 1876년 센테니얼 박람회에서 펜실베이니아 미술 및 산업 예술 학교로 시작되었다.

그 후 펜실베이니아 미술관(Pennsylvania Museum of Art)으로 이름이 변경되었으며, 대중들이 사용한 이름은 거의 없었다.

미술관 웹사이트에 따르면, 모두가 필라델피아 미술관이라고 불러왔기 때문에 1938년에 그런 이름으로 바뀌었다.

87년이 지난 지금, 비슷한 논리로 별칭인 필라델피아 아트 뮤지엄으로 돌아가는 것이다.

수다는 “이것은 지역적인 것이라고 생각할 수 있지만, 사실 더욱 광범위하다”고 말했다.

“다른 나라에서 동료들과 만날 때, 그들은 필라델피아 아트 뮤지엄이라고 부른다.

또는 그냥 필라델피아: ‘우리는 필라델피아에 가서 뒤샹(Duchamps)이나 반 고흐(Van Goghs)를 볼 예정이다.’ 이 기관이 지역적으로 그리고 전 세계적으로 정의되는 것은 필라델피아에 있다는 사실이다.”

미술관은 그래텔(Gretel)이라는 브루클린에 본사를 둔 디자인 회사와 협력하여 새로운 이름을 그리핀 주위에 포장했다.

그리핀은 보호와 힘을 상징하는 반 사자, 반 독수리의 신화 속 생물로, 미술관 지붕의 각 모서리에 있는 그리핀 페디먼트가 장식되어 있다.

이 상징은 이전의 브랜드에서 사용되었으나, 최근 버전에서는 제외되었다.

수다는 “이는 우리의 주요 사명을 강조하는 것”이라고 설명했다.

“우리 건물 안의 보물들을 안전하게 지키는 것”이라고 덧붙였다.

전체적으로, 새로운 로고는 디지털 환경에서 눈에 띄게 돋보이도록 디자인되었다.

미술관의 이전 글씨체의 섬세한 선은 사라졌고, 이제는 ‘페어마운트 세리프(Fairmount Serif)’로 명시되어 있다.

수다는 이러한 글꼴을 “투박한” 것이라고 설명했다.

이 글꼴은 필라델피아 출신의 솔 헤스(Sol Hess)가 디자인한 헥스 네오볼드(Hess Neobold)를 기반으로 하고 있으며, 그는 원래 펜실베이니아 미술 및 산업 예술 학교에서 공부하였다.

새로운 로고는 MFA 보스턴(MFA Boston)과 뉴욕 식물원(New York Botanical Garden) 등 다른 문화 기관들의 유사한 변화와 발맞춘 것이다.

이들 기관도 사람들이 늘어나는 정보의 바다에서 주목받기 위해 큰 글씨를 사용하고 있다.

수다는 “디지털 우선 브랜드”라고 설명하며, “시장에서 항상 볼 수 있을 것”이라고 덧붙였다.

미술관의 외부 브랜드는 새롭게 리프레시할 시점에 이르렀다.

지난 5년은 변화가 많았으며, 리더십의 변화, COVID-19 팬데믹으로 인한 폐쇄, 프랭크 게리(Frank Gehry)의 그랜드 인테리어 디자인, 노동 분쟁으로 인해 미술관에 대한 반감이 생긴 시기였습니다.

또한, 지정학적 불안정으로 인해 필라델피아에서의 국제 관광이 올해 줄어들었다는 사실도 느껴졌다.

수다는 “우리는 많은 큰 승리를 거두었으나 힘든 시간도 있었다”고 말했다.

“미술관이 다음 10년, 20년, 30년 동안 어디에 있을 것인지 생각하면서, 새로운 시대를 맞이할 시점이 왔고, 이 기관이 누구를 위해 존재하는지와 무엇을 대표하는지를 기리며 페이지를 넘길 때가 되었다.”

이미지 출처：whyy