시애틀 뮤지션들, 스포티파이 불매 운동 전개

시애틀의 뮤지션들이 스포티파이에서 자신의 음악을 제거하기로 서명한 공개 서약을 발표했다.

이 불매 운동은 스포티파이의 비즈니스 관행에 대한 반발로 시작되었으며, 조직자들은 이 회사가 “인간에 반하고, 예술에 반하며, 청취자에 반한다”고 믿고 있다.

시애틀 아티스트 스포티파이 반대(Seattle Artists Against Spotify, SAAS)라는 그룹은 뮤지션이자 전 노조 조직자인 캐롤린 브로더튼이 주도하고 있으며, 최근 20명 이상의 아티스트가 서명한 공개 서한을 통해 플랫폼에서 음악을 제거하겠다고 밝혔다.

서명자들 중에는 KEXP DJ이자 이벤트 프로듀서인 케빈 수어와 지역 레이블인 왁스 테마틱(Wax Thematique Records)의 소유자이자 창립자 네이선 워맥이 포함되어 있다.

재즈 및 재즈 관련 음악을 만드는 시애틀의 뮤지션들도 이 서약에 동참했으며, 정신-소울-재즈 트리오 아프로콥(Afrocop), 아코디언 연주자 조시 하우, 드러머 크리스 이카시아노, 코르니시 예술대학교 부교수인 아방가르드 뮤지션 칼리 이톤, 플루트 연주자 리안나 키스 등이 있다.

리안나 키스는 KNKX에 보낸 이메일에서 “스포티파이가 매우 포식적이라고 생각했다”고 말했다.

“스포티파이의 전체 모델은 아티스트의 절박함에 의존하고 있습니다.

예술가가 없으면 스포티파이도 실제로는 제품이 없습니다.

그럼에도 불구하고 스포티파이는 실제로 제품을 만드는 사람들에게 공정한 몫을 나누지 않고 가장 수익성 높은 기업 중 하나로 남아있습니다.”

AI와 스포티파이

브로더튼이 SAAS를 시작하게 된 계기는 7월에 발생한 한 사건이었다.

AI로 생성된 한 곡이 고(故) 블레이즈 폴리라는 유명한 컨트리 뮤지션의 아티스트 페이지에 무단으로 게시되었고, 이는 그의 예술적 유산에 대한 심각한 침해라고 브로더튼은 언급했다.

이 곡은 나중에 폴리의 페이지에서 제거되었지만, 스포티파이는 404 미디어와의 인터뷰에서 곡의 배급사인 사운드온(SoundOn)이 스포티파이의 “사기 콘텐츠” 정책을 위반했다고 말했다.

반면 브로더튼 같은 아티스트들은 스포티파이가 잘못된 관리, 플랫폼 설정, AI 생성 음악의 홍보에 대해 더 많은 책임을 져야 한다고 믿고 있다.

“이건 큰 사기이며 매우 반예술적입니다”라고 브로더튼은 말했다.

스포티파이에서 “유령 아티스트”나 “가짜 아티스트” 문제는 2017년부터 기록되기 시작했으며, AI 도구의 확산으로 이 문제가 더욱 심화되고 있다.

스포티파이는 진짜 인간이 만든 음악을 라이센스하여 유령 아티스트에 귀속시키고, 이를 애플리케이션의 플레이리스트에 배포하고 있다.

최근에는 The Velvet Sundown이라는 밴드가 스포티파이에서 140만 명의 월별 청취자를 보유하고 있다고 알려졌지만, 후에 이 밴드가 “AI 밴드”라는 사실이 밝혀졌다.

음악 비평가 테드 지오이아는 자신의 뉴스레터인 The Honest Broker에서 스포티파이의 재즈 플레이리스트가 “유령 아티스트” 문제에 특히 큰 영향을 받고 있다고 언급했다.

“스포티파이는 소비자의 수동적 소비를 위한 장르를 타겟팅한 것으로 보입니다.

그들은 듣는 사람들이 배경 음악으로 플레이리스트를 사용하는 상황을 식별했습니다.

그래서 저는 재즈 음악을 듣는 데서 먼저 가짜 아티스트 문제를 발견했습니다”라고 지오이아는 말했다.

스포티파이의 AI 채택과 “알고리즘 과잉”의 의존도, 즉 청취자에게 소비할 수 있는 음악의 양을 초과하여 쏟아내는 것이 칼리 이톤이 SAAS 서명에 동참한 큰 이유 중 하나이다.

“이는 문화적 문제로, 우리가 예술과 실제로 교류할 수 있는 능력에서 분리되도록 만드는 요인입니다.

그리고 나에게, 그것은 우리의 관계, 우리의 개인 및 공동체로서의 행복에 영향을 미칩니다.

궁극적으로, 이는 민주주의의 건강을 파괴할 수 있다고 생각합니다.

우리는 인류 역사에서 가장 중요한 이야기 전달 수단의 본질을 희석하고 둔화시키고 있습니다.”

스포티파이에 대한 비판은 특히 대다수의 아티스트에게 소액의 지급을 하고 있는 것에 대해 몇 년 동안 쌓여왔다.

2012년 이미 블랙키스의 패트릭 카니는 스포티파이가 아티스트에게 불공정하다고 비난한 바 있다.

2022년에는 닐 영이 스포티파이가 우익 팟캐스터 조 로건을 플랫폼에 올린 것에 대해 불매 운동을 벌였고, 조니 미첼도 이를 지지하며 동참했다.

두 사람 모두 2024년에 플랫폼으로 복귀했다.

올해 6월, Pitchfork는 인디 록 밴드 디어후프가 스포티파이 CEO 다니엘 엑의 AI 군사 기술 투자에 반대하여 플랫폼에서 자신의 음악을 제거했다고 보도했다.

그로부터 며칠 후, 인디 밴드 지우 지우도 같은 조치를 취했다.

8월 12일, 심지어 사이키델릭 록 밴드 킹 기저드 앤드 더 리자드 위자드도 엑의 투자가 문제되어 음악을 플랫폼에서 제거했다.

확대되는 연대 캠페인

브로더튼은 이번 달 초 SAAS의 공개 서한을 작성할 때 이런 여러 가지 배경을 고려했다.

이 서한은 SAAS를 포함하는 시애틀 지역 음악 산업 전문가들 간의 연대 캠페인으로서, 스포티파이가 아티스트와 대중, 그리고 지구에 해를 끼친다고 밝히고 있다.

이들은 스포티파이가 천 명 미만의 월별 청취자를 가진 아티스트의 스트림을 비돈화하고, “가짜” AI 음악을 플랫폼에 대중화 및 홍보하며, AI 군사 기술에 투자한다고 주장하고 있다.

그들은 “우리는 서명자들이 모여 스포티파이의 관행에 NO라고 말하기 위해 힘을 결집하고 있습니다.

함께 우리는 음악이 영원하며 이 특정한 유독한 기업 플랫폼을 넘어서는 것임을 말할 수 있습니다.”라고 서한에 적었다.

브로더튼은 서한이 반드시 스포티파이에 대한 요구사항 목록이 아니라 시애틀 지역 음악 산업 전문가들 간의 연대 노력이라고 설명했다.

시애틀은 1999년 WTO 시위와 펄 잼, 너바나를 비롯한 주요 아티스트의 반기업 활동으로 유명한 만큼, 이러한 움직임이 확산될 수 있는 이상적인 장소라고 브로더튼은 생각하고 있다.

“우리는 몇몇 더 큰 밴드에 연락을 했으며, 이들 또한 서명하도록 유도하고 있습니다.

특히 반권위적이라고 주장하는 펑크와 록 밴드들은 더욱 그렇습니다.”라고 브로더튼은 덧붙였다.

브로더튼은 스포티파이라는 대형 스트리밍 플랫폼에서 벗어난다는 것이 많은 아티스트에게 두려운 일이라는 것을 인지하고 있으나, 아티스트들이 청중에게 음악을 전할 수 있는 더 나은 방법이 많다고 주장하고 있다.

물리적 미디어는 물론, 최근 데이터에 따르면 아티스트에게 스트림 당 더 많은 돈을 지불하고 AI로부터 생성된 콘텐츠를 기꺼이 차단하는 TIDAL과 같은 스트리밍 플랫폼도 있다.

SAAS 조직자들은 더욱 지속 가능하고 아티스트 친화적인 음악 경제를 위해 이 반스포티파이 노력이 궁극적으로 아티스트들이 그들의 마법과 문화 전파자로서의 힘이 단일 스트리밍 서비스보다 더 크다는 것을 인지하게 하기 위한 것일 수 있기를 희망하고 있다.

이미지 출처：knkx