소셜 미디어가 애완견 입양 과정을 혁신하다

소셜 미디어는 생명을 구하는 데 큰 역할을 하고 있으며, 이는 LifeLine에서 애완견 입양 과정을 변화시키고 있다.

각 주마다 대피소의 과잉 수용 문제로 인해 동물들이 안락사 당해야 하기 때문에, LifeLine은 티크톡, 인스타그램 및 페이스북과 같은 플랫폼을 통해 도달 가능한 가족들을 만나고 있다.

LifeLine은 덴카브 및 풀턴 카운티에 동물 보호소를 운영하고 있다.

덴카브 카운티 동물 서비스 자문 위원회 의장 소날리 세인다네에 따르면, 팬데믹 이후 동물들이 몰려오는 것은 지역 조례의 집행 강화와 관련이 있으며, 이로 인해 더 많은 개들이 압수되고 있는 상황이다.

여기에 허가되지 않은 번식, 중성화 및 거세 서비스의 접근성 부족, 주거 불안정으로 인해 동물을 포기해야 하는 문제, 구조 지원 감소 및 입양 반환율 증가 등 여러 문제가 겹쳐 있다.

덴카브 보호소는 풀턴 카운티보다 더 심각한 과잉 수용 문제를 겪고 있으며, 보호소 내부에 들어서면 그 고통이 그대로 느껴진다.

개들이 크게 짖고, 일부는 유리창을 간절히 긁는 모습이 보인다.

다른 개는 구석에서 움츠리고 있다.

하지만 자원봉사자들과 직원들이 개들을 외부로 데려 나가 방문객과 만나는 기쁨의 순간도 있다.

행운의 몇몇 개들은 담장으로 둘러싸인 마당에서 산책하며 놀이를 즐기곤 한다.

하지만 매주 몇 마리의 개들은 제때 입양되지 않으면 안락사 당하게 된다.

예를 들어, 7월에는 57마리가 안락사 되었고, 덴카브 보호소에서 1,047마리의 동물 중 565마리가 입양되었다.

소셜 미디어 코디네이터 샘 무어는 LifeLine이 2024년에 개들을 온라인에서 광고하기 시작했다고 밝혔다.

입소문을 탄 반려동물들은 많은 사람들에게 관심을 끌게 되고, 그들은 대피소에서 유사한 동물들을 찾는 경우가 많아진다.

마리오 스트라노는 덴버로 이사하기 전 LifeLine과 함께 개들을 임시보호했었으며, ‘브래드 피트’라는 이름의 핏불 믹스를 입양하게 되었다고 전했다.

그는 개가 바닥에 누워 있는 모습의 동영상이 천 개 이상의 좋아요를 받으면서 그 개에 대해 알게 되었다.

스트라노는 LifeLine 직원과 대화 후, 피트를 대륙을 넘어서 입양하게 되었다고 덧붙였다.

그는 소셜 미디어 덕분에 자신과 같은 잠재적인 주인들에게 접근할 수 있게 되었다고 말했다.

“소셜 미디어를 통해 많은 사람들이 핏불이나 불리 유형의 개들을 세상에 소개하게 되며, 그들이 얼마나 고정관념에 시달리는지를 보여준다.”고 그는 설명했다.

전문가들은 이러한 소셜 미디어 광고 전략이 매우 진보적이라고 평가한다.

애틀랜타의 보호소에 관한 활동적인 소셜 미디어 계정을 운영하는 전 마케팅 매니저이자 애드보케이트인 제닌 핸더슨은 동물의 생애에 대한 이야기를 작성하는 데 세심하게 신경 쓴다.

그녀는 사람들이 스크롤하는 동안 동물의 삶에 대한 내러티브 아크를 만들어 공감할 수 있도록 하는 것이 중요하다고 생각한다.

“나는 그러한 이야기를 전하기 위해 콘텐츠를 만들어 감정에 호소하고 사람들이 이 동물들을 돕고 싶어하게 하길 바란다.”고 그녀는 말했다.

덴카브 보호소에서 금요일은 안락사 날로 여겨지며, 자원봉사자들과 직원들은 매주 그 날이 가까워질수록 숨을 죽이고 기다린다.

주 초는 개들이 안락사 리스트에 올라오는 화요일부터 시작된다.

그 이후 소셜 미디어 전문가들은 동물의 생명이 끝나기 전 마지막 시간을 세고 긴급한 호소로 인터넷을 가득 채운다.

그들은 동물의 삶의 배경이나 대피소에 오게 된 사연과 같은 다양한 정보를 공유한다.

에모리 대학교 고이주타 비즈니스 스쿨의 마케팅 부교수이자 고객 심리학 전문가인 라이언 해밀턴은 제품이 사라질 위험성에 대한 ‘희소성 전술’이 관객들에게 매력적이라고 설명했다.

많은 보호소들의 소셜 미디어 계정은 마리 알렉스 안더스와 같은 자원봉사자들이 운영하고 있으며, 그녀가 운영하는 ‘라이즈 업 구조 ATL’이라는 계정에서 게시한 개들 중 단 한 마리만이 입양되지 않았다.

그녀의 소셜 미디어는 전 세계의 사람들과 연결해 주고 있다.

이것은 임시 보호나 입양을 할 수 없는 사람들에게도 방법을 제공한다고 안더스는 설명했다.

“한 개의 공유나 댓글이 그 동영상을 다른 사람의 페이지에 올릴 수 있으며, 그 사람이 개를 입양할 수 있는 사람이다.”라고 그녀는 말했다.

“이는 동물들이 임시 보호되거나 입양되는 데 도움을 주는 것뿐만 아니라 애틀랜타 지역 사회를 하나로 모은다.”고 덧붙였다.

다이아몬드를 입양한 스노우맨-칼리는 자신의 첫 번째 개인 밀러의 이름을 따서 ‘밀러의 유산 개 구조 및 재활’이라는 비영리 단체를 설립하기로 결심했다.

그의 사명은 애틀랜타와 같은 보호소에서 개들을 데려와 더 넓은 입양 네트워크로 연계시키는 것이다.

다이아몬드는 스노우맨-칼리가 안락사 직전 구출한 네 번째 개이며, 밀러와 비슷한 외모를 가지고 있다.

그녀는 “그녀는 우리 가족에 훌륭한 추가가 되었다.”고 말했다.

“그리고 정말 사랑스럽다.”고 그녀는 덧붙였다.

이미지 출처：ajc