크래프트 하인즈, 두 개 회사로 분할 예정

크래프트 하인즈는 오스카 마이어, 하인즈 케첩, 쿨에이드와 같은 브랜드를 보유한 대기업으로, 두 개의 회사로 분할한다고 발표했습니다. 이는 지난 10년간 식품 산업에서 가장 중요한 기업 변화 중 하나로 평가받고 있습니다.

이 계획은 소비자들이 highly 가공식품에서 벗어나고 더욱 신선하고 건강한 옵션을 찾고 있는 변화하는 시장에 대응하기 위한 것입니다.

뉴욕타임스에 따르면, 이 조치는 매출 및 주가가 하락하며 판매자인 투자자들로부터 압력을 받고 있는 현실을 반영하고 있습니다. 또한 식료품 체인들이 자사 브랜드의 확장을 추진하고 있는 상황에서도 이루어졌습니다.

## 두 개의 회사, 두 개의 경로

분할 후에는 북미 식료품 회사가 뜸하게 성장하는 오스카 마이어, 크래프트 싱글, 런치블 등 사업을 포함하게 됩니다.

이 회사를 이끌게 될 카를로스 아브람스-리베라는 현재 크래프트 하인즈의 CEO입니다.

반면 글로벌 테이스트 엘리베이션 회사는 하인즈 케첩, 그레이 푸퐁, 크래프트 맥앤치즈, 상징적인 필라델피아 크림치즈와 같은 보다 국제적인 성장 잠재력이 큰 브랜드들로 구성될 것입니다.

뉴욕타임스에 따르면, 이 사업 부문은 전 세계 성장의 엔진으로 작용할 것으로 예상되며, 약 20%의 매출이 신흥 시장에서 발생할 것입니다.

이번 거래는 2026년 하반기에 마무리될 예정이며, 규제 당국의 승인이 필요합니다.

## 라틴계 CEO의 목소리

아브람스-리베라는 자신의 링크드인 계정에서 이번 발표를 회사의 새로운 장으로 축하하며 크래프트 하인즈의 37,000명의 직원들의 헌신에 감사의 뜻을 표했습니다.

그는 “편리함이 희생을 요구한다는 패러다임을 타파하고, 건강한 식품도 매력적일 수 있다는 신화를 불식하는 것이 우리의 사명입니다”라고 말했습니다.

이 발언은 편리하고 건강한, 동시에 매력적인 식품을 지향하는 그의 비전을 제시하며, 회사의 방향을 재정의하고자 하는 노력을 보여줍니다.

## 인수합병 후 재구성

이번 발표는 과거에 대한 일종의 역사적 수정으로 볼 수 있습니다.

2015년, 3G 캐피탈과 워렌 버핏의 버크셔 해서웨이가 주도한 크래프트와 하인즈의 합병은 공격적인 비용 절감을 통해 효율성을 높이겠다고 약속했었습니다.

그러나 뉴욕타임스에 따르면, 이러한 전략은 여러 브랜드를 약화시키고 혁신을 저하시켰으며, 소비자들이 신선하고 자연스러운 옵션을 요구하게 되는 계기가 되었습니다.

최근 몇 년 동안 크래프트 하인즈는 스스로를 재구성하고자 노력해왔습니다.

2020년에는 유제품 사업의 일부를 33억 달러에 매각하였고, 2021년에는 너트 사업을 호멜에 34억 달러에 매각했습니다.

그럼에도 불구하고, 회사는 여전히 인플레이션 압박 등에 시달리며 많은 소비자들이 저렴한 슈퍼마켓 브랜드 쪽으로 옮겨 가는 상황을 겪고 있습니다.

## 푸에르토리코의 자부심, 카를로스 아브람스-리베라

이번 변화의 중심에 카를로스 아브람스-리베라가 있습니다.

그는 푸에르토리코에서 태어나 카네기 멜론 대학교에서 공부하였고, 미시간 대학교 로스 비즈니스 스쿨에서 MBA를 받았습니다.

그의 경력은 크래프트, 몬델리즈, 캠벨 등에서 20년 이상 이어져 왔습니다.

캠벨에서는 스낵 부문의 사장을 역임하며 회사 매출의 절반을 차지하는 포트폴리오를 이끌었습니다.

몬델리즈에서는 신흥 시장의 비스킷, 사탕 및 음료를 책임졌습니다.

2020년에 크래프트 하인즈에 돌아온 그는 미국 지역 본부장, 이후 북미 사장, 2024년에 글로벌 CEO로 임명되었습니다.

그는 링크드인 프로필에서 자신을 유머와 자부심으로 표현합니다: “나는 자랑스러운 푸에르토리코인입니다 (다른 종류가 있을까요?).”

이 문구는 그의 경력이 상징하는 중요성을 요약합니다: 세계에서 가장 큰 식품 기업 중 하나를 이끄는 라틴계입니다.

## 필라델피아: 글로벌 보석

분할 과정에서 필라델피아 브랜드는 중심적인 역할을 합니다.

1872년 탄생한 필라델피아는 크림치즈의 선구자로, 실제로는 필라델피아에서 유래되지 않았지만 이 도시의 이름을 사용하여 유제품 품질을 나타냅니다.

현재 필라델피아는 이 카테고리에서 세계적인 선두주자이며 크래프트 하인즈의 국제 성장 전략의 중추적인 요소입니다.

그의 포함은 글로벌 테이스트 엘리베이션 회사가 회사의 확장을 이끌 것입니다.

필라델피아라는 브랜드가 기업의 변혁에 중심이 놓인다는 사실은 필라델피아에서 발행된 미디어에 매력적인 보도 지점이 될 것입니다.

## 라틴계의 영향력

크래프트 하인즈의 발표는 숫자뿐만 아니라 상징적으로도 큰 의미를 갖습니다.

한편으로 이는 지난 십 년간 식품 부문을 정의했던 전략에 대한 수정이며, 다른 한편으로는 브랜드를 관리할 라틴계 리더를 배치하는 것을 보여줍니다.

크래프트 하인즈의 미래는 분할될 것이나 카를로스 아브람스-리베라와 그가 대표하는 브랜드의 도전 과제는 공유됩니다: 변화하는 시장에서 활력을 재가져오고 소비자들에게 편리함과 건강이 함께할 수 있음을 설득하는 것입니다.

그 도전에서 필라델피아와 자랑스러운 푸에르토리코 CEO는 변화의 중심에 서게 될 것입니다.

이미지 출처：aldianews