크래프트 하인즈, 10년 만에 두 개의 회사로 분할

크래프트 하인즈가 세계에서 가장 큰 식품 기업 중 하나로 자리잡은 대규모 합병 이후 10년 만에 두 개의 회사로 분할한다고 발표했다.

이 회사는 글로벌 맛 향상 회사(Global Taste Elevation Co.)를 포함하여 간편식 및 헬스 제품을 맡고 있으며, 하인즈, 필라델피아 크림치즈, 크래프트 맥앤치즈와 같은 브랜드를 포함한다.

다른 회사인 북미 식료품 회사(North American Grocery Co.)는 오스카 마이어, 크래프트 싱글스, 런치블을 포함한 브랜드를 보유하고 있다.

두 회사의 새로운 이름은 추후에 발표될 예정이다.

크래프트 하인즈는 5월에 회사의 전략적 검토를 진행하고 있다고 밝히며 분할 가능성을 시사했다.

이 회사는 2015년, 막대한 규모를 통해 이점을 누리려 했지만, 소비자들의 식습관 변화가 복잡하게 얽혀 이 계획을 어렵게 만들었다.

크래프트 하인즈와 다른 식품 생산업체들은 사람들이 건강한 식품을 선호하는 쪽으로 변하고 있다는 추세를 반영하여 상품을 조정해왔다.

크래프트 하인즈의 마이구엘 파트리시오 회장은 성명서에서 “우리의 브랜드는 상징적이고 사랑받고 있지만, 현재 구조의 복잡성은 자본을 효과적으로 배분하고, 우선사항을 정하고, 가장 유망한 분야에서 규모를 확대하기 어렵게 만든다”고 말했다.

크래프트와 하인즈의 합병을 위한 과정은 2013년 시작됐다. 이 과정에서 억만장자 투자자인 워렌 버핏이 브라질 투자 회사인 3G 캐피털과 손잡고 H.J. 하인즈 회사를 인수했다. 이 230억 달러 규모의 거래는 식품 산업 역사상 가장 비싼 거래였다.

3G는 또한 버거킹, 팀 호턴스, 포파이를 융합해 레스토랑 브랜드 국제(RESTAURANT BRANDS INTERNATIONAL)를 만들기도 했으며, 앤하이저-부시 인베브의 형성에도 관여하였다.

이들은 엄격한 비용 관리 및 제로 베이스 예산 편성을 통해 모든 비용을 분기마다 정당화해야 한다는 절차로 잘 알려져 있다.

하인즈의 새로운 소유자들은 이 기업이 1869년 피츠버그에서 설립된 이래, 자신들의 소스 및 양념 판매를 확대할 수 있도록 비용 절감을 개시하였다.

이와 동시에 크래프트는 2011년 스낵 부문이 몬델레즈 인터내셔널로 분할된 후 파트너를 찾고 있었다.

결국 2015년, 버핏과 3G는 하인즈와 크래프트의 합병을 결정했다. 이 합병으로 크래프트 하인즈는 연간 매출 280억 달러를 기록하는 세계에서 다섯 번째로 큰 식음료 회사가 되었다.

버핏과 3G는 크래프트 주주들에게 특별 배당금으로 50억 달러를 각각 기여하였다.

하지만 결합된 회사는 소비자들이 과도하게 가공된 포장식품에서 멀어지는 추세 속에서 고전하였다.

크래프트 하인즈는 또한 자사 제품들이 더 저렴한 매장 브랜드와 차별화되는 데 어려움을 겪었다.

와almart의 14온스 하인즈 케첩이 2.98달러인 반면, 같은 양의 월마트의 그레이트 밸류 브랜드는 0.98달러에 판매되었다.

2019년, 크래프트 하인즈는 오스카 마이어 및 크래프트 브랜드의 가치를 154억 달러 줄이면서 운영 비용과 공급망 문제를 지적했다.

그러나 많은 투자자들은 회사의 리더십에 문제를 지적하며 비용 절감에 대한 집착이 브랜드 혁신을 해쳤다고 주장하였다.

2021년, 크래프트 하인즈는 자사의 플랜터즈 견과 사업과 자연 치즈 사업을 매각하고, 이를 통해 얻은 자금을 더 높은 성장 가능성이 있는 브랜드인 P3 단백질 스낵과 런치블에 재투자하겠다고 약속했다.

하지만 회사의 순 매출은 2020년 이후 매년 하락하고 있다.

2020년은 팬데믹으로 인한 판매 증가가 있었지만, 이후에는 감소세를 보였다.

4월에는 크래프트 하인즈가 미국 내 고객 지출 감소와 도널드 트럼프 대통령의 관세 영향으로 연간 판매 및 수익 전망을 하향 조정했다.

카를로스 아브라함스-리베라는 크래프트 하인즈의 CEO로 재직하고 있으며, 분할이 완료되면 북미 식료품 회사의 CEO로도 취임할 예정이다.

크래프트 하인즈는 글로벌 맛 향상 회사의 CEO 후보를 찾기 위해 경영진 검색 회사와 협력하고 있다.

크래프트 하인즈는 시카고와 피츠버그에 있는 본사를 변경할 계획이 없다고 밝혔다.

또한, 이 거래가 2026년 하반기까지 완료될 것으로 예상하고 있다.

회사의 주가는 시장 개장 전 약간 상승했다.

이미지 출처：chicago